Pozornost. Nejvzácnější měna současné reklamy, které se v Pickerly věnujeme již od samotného založení agentury. Nová globální studie Amplified ukazuje, že reklama zobrazená na domovské obrazovce chytrých televizí (studie byla realizována na Samsung Smart TV) si jí získá až 2,5× více než klasická lineární TV.
Co je CTV?
Zkratka CTV znamená Connected TV. Tedy chytré televizory připojené k internetu. Může jít o moderní Smart TV s integrovanými aplikacemi (např. Samsung, LG, Sony), ale i o klasické televize doplněné o zařízení jako Apple TV, Chromecast nebo herní konzole. Díky připojení k síti se z televizí stávají digitální zařízení, která umožňují cílení, měření a zobrazování reklamy podobně jako mobil nebo počítač. Zobrazuje se ovšem na mnohem větší obrazovce a v jiném kontextu sledování.
Výzkum realizovaný na reklamním formátu CTV Home Screen Native Ads v rámci Samsung Ads analyzoval míru pozornosti 15s videospotů u více než 20 značek napříč různými kategoriemi, s cílem zjistit, jakou pozornost lidé skutečně věkují reklamám v jejich přirozeném prostředí. Studie odhalila, že diváci zhlédnou více než tři čtvrtiny (76 %) rychle rostoucího reklamního formátu na domovské obrazovce CTV (connected TV), z čehož je 59,1 % vysoce kvalitní, „aktivní” pozornost (tedy situaci, kdy divák sleduje obrazovku a zároveň vnímá reklamu).
Běžná lineární televize přitom dosahuje podle dat Aplified dosahuje průměrně jen 23 % aktivní pozornosti. V porovnání s formáty venkovní reklamy (OOH) je pozornost vyšší o 38 %. Studie porovnala také pozornost s reklamou na sociálních sítích, která se pro změnu zobrazuje na mobilech. Ta je dramaticky nižší. Aktivní pozornost reklamy ve scrolovatelných formátech na sociálních sítích je pouze z 16,2 %.
Tato data ukazují, jak výrazně se liší efektivita médií v praxi a proč tradiční metriky jako zobrazení (imprese), zásah (reach) či vizibilita (viewability), které s oblibou v Pickerly nazýváme jako metriky marnivosti, přestávají stačit. Co je skutečně důležité, je aktivní pozornost.
Proč právě home screen?
Domovská obrazovka chytré televize má několik zásadních výhod. Nejde jen o velikost zařízení, ale o kontext. Uživatel je fyzicky přítomen, připraven vybírat obsah a soustředěn na obrazovku. Reklama má šanci zaujmout v klidovém momentu, před tím, než se spustí jakýkoli rušivý obsah. Zároveň jde o prostor s nízkým množstvím konkurenčních sdělení.
Co to znamená pro značky a plánování?
Pokud berete vážně efektivitu svých mediálních investic, je čas zařadit CTV home screen mezi klíčové kanály. Ne jako doplněk, ale jako strategický formát zejména v kampaních zaměřených na povědomí, zapamatování a preference značky. Pozornost, kterou přináší, je násobně vyšší než u běžné lineární TV nebo scrollovatelných sociálních médií.
Tato data zároveň nutí přemýšlet jinak o roli digitálních platforem, kde sice snadno naháníme čísla, ale těžko získáváme skutečný dopad. Pokud reklama není vnímána, neexistuje. A právě tady začíná být rozdíl mezi cenou za reach a hodnotou za pozornost zásadní.
V Pickerly se pozornosti věnujeme dlouhodobě nejen jako metrice, ale jako principu. Pomáháme značkám hledat efektivní formáty a nastavovat strategie, které nezůstávají jen na papíře. Pokud vás zajímá, jak s CTV pracovat na českém, slovenském, polském nebo maďarském trhu, ozvěte se nám. Rádi se potkáme osobně a ukážeme vám, jaké jsou její možnosti právě pro vaši značku.
